Газиза Жаппарова. Красота и карьера вашего имени// Совет Директоров. Сентябрь 2010 №8 (51).

Ализа Шайх, Заместитель Генерального Директора «Агентства Креативных Решений «SHAIKH».

Селфбренд – это когда имя и фамилия человека становятся брендом, способным приносить серьезную прибыль его обладателю, а также другим заинтересованным сторонам – продюсерам, корпорации и держателям ценных бумаг. Раскройте красоту, карьеру и рост стоимости Вашего имени.

– Ализа, а почему Вы заинтересовались столь необычным пока в Казахстане направлением «Селфбрендинг»?

– Во-первых, это то дело, которое приносит мне настоящее удовольствие, я чувствую, что занимаюсь своим делом. Во-вторых, когда выбираешь бизнес необходимо рассматривать направления, в которых есть пространство для развития. В Казахстане индустрия селфбрендинга доступна пока только самой продвинутой в интеллектуальном плане аудитории. Эксклюзивность наших услуг дает пространство для развития. К тому же для появления конкурента на местном рынке, обладающего нашими возможностями, необходимо время, соответственно, есть возможность сохранять лидерство, оказывая услуги для клиентов на самом высоком уровне, привлекая на проекты самых лучших профессионалов страны и делать это по приемлемой для клиентов стоимости.

– А что такое селфбрендинг, если отойти от общепринятого разъяснения этого термина?

– Чаще всего, когда я объясняю клиентам, что такое селфбрендинг я начинаю говорить следующее: успешность компании и личности складываются из двух основных компонентов: 1) востребованность товара или услуги, предлагаемых предприятием или конкретной личностью, 2) авторитет руководителя или компании на рынке. Причем если у вас на рынке есть хотя бы один конкурент, согласитесь, именно ваш авторитет станет определяющим фактором. Обычно, когда на этапе предпроектного исследования мы начинаем с клиентом анализировать его стратегический и операционные планы, мы обнаруживаем, что эти важные для развития компании документы включают в себя работу и индикаторы развития компании только по административным вопросам, продуктовой линейке, в лучшем случае маркетинговый план, но почти никогда нет плана по решениям и мероприятиям наработки селфбрендинг показателей. А ведь они очень важны. Авторитет руководителя позволяет не только способствовать повышению продаж, авторитетный руководитель эффективнее управляет коллективом, грамотно строит отношения с  партнерами и государственными органами. Проще говоря, когда руководитель владеет технологиями селфбрендинга – от этого выигрывают все. Селфбрендинг – это знания, навыки и технологии выражения, усиления и освоения возможностей авторитета личности.

– Откуда, вообще, пришло осознание того, что нашим соотечественникам необходимы навыки и знания по тому, как формировать свой бренд? Мне кается из 10 вдумчивых казахстанцев, если восемь человек и слышали о том, что такое селфбрендинг, то только двое из них, возможно, задумываются, о том, чтобы заняться селфбрендингом…

– Все пришло из практики. Мы работаем в области бизнес-консалтинга более 12 лет. Те клиенты, над чьим брендом мы работали целенаправленно, сейчас являются высоко конкурентоспособными, у них больший объем продаж, если говорить о бизнесменах, если говорить о политиках, то они предлагают по-настоящему нужные для развития страны программы. Во время консалтинга, коучинга и прохождения тренингов по созданию и продвижению своего бренда наши клиенты научились, во-первых, понимать себя, во-вторых, определяются с тем, что же их по-настоящему вдохновляет, волнует, интересует. Более того, приходит уверенность в выборе дела жизни, в котором они чувствуют свое предназначение, к тому же когда человек реализует свое предназначение это приносит либо прибыль, либо чувство самоудовлетворения, но чаще всего это приносит и то, и другое. Они научились выражать свое истинное «Я». Все наши клиенты умеют создавать концепцию своего бренда и полностью соответствуют ему, потому что она абсолютно идентична их внутренней сути.

– Ализа, для создания концепции необходимы серьезные навыки, где приобретают эти навыки ваши клиенты?

– На наших тренингах. У нас есть специально разработанная программа «Selfbranding», в которую включены все технологии создания и промоушна бренда личности, используемые продюсерами мирового масштаба. Программа занятий начинается с инструментов самопонимания «Кто Я». Участники тренингов учатся определять свое предназначение, затем получают технологии по определению внутренних и внешних ограничений (страхов и стереотипов) и возможностей, а также методологии по сведению ограничений к минимуму. Далее учатся разрабатывать концепцию селфбренда и строить стратегию реализации своего бренда. Кроме того, программа включает модули самоорганизации, тренировки самодисциплины (победы над ленью), тренировки навыкам публичного выступления и организации среды, модули по технологиям рекламы, PR, GR, ивент-менеджмента (организации событий) и фандрайзинга (поиска спонсоров). Заключительный блок содержит занятия по оценке, продюссированию и методам продаж селфбренда.

– Даа, для освоения селфбрендинга нужно запастись терпением…

– Конечно. Создание бренда личности очень серьезная работа, однако не менее серьезен и результат, который выражается в высокой стоимости бренда личности. Когда одно Ваше имя приносит Вам значительную прибыль, влияние и огромные возможности. Для занятых и нетерпеливых у нас есть услуга Селфбренд коучинга, где мы совместно с клиентом разрабатываем стратегию его селфбрендинга. Мы организуем необходимые исследования и замеры, привлекаем целый штат сотрудников для изучения и разработки стратегии развития в той отрасли, в которой мы совместно с клиентом определяем его предназначение.

Это очень интересная работа. Поскольку нашими услугами пользуются, как я уже говорила, высокоинтеллектуальная часть общества, то и их цели всегда интересны, сложны и масштабны. Мы фокусируем энергетику клиента для того, чтобы она стала источником самомотивации, силы воли, вдохновения и привлечения сторонников для полноценной реализации его планов, целей и мечты. Иногда по просьбе заказчика мы принимаем участие и в перестройке работы помощников руководителей, как одних из основных проводников информации о боссе. Если помощник серьезного руководителя не обладает технологией селфбрендинга, то руководитель платит ему зарплату зря. Потому что такой человек автоматически превращается в человека, которого отправляют за сигаретами. Необходимо грамотно организовать тех людей, которые тебя окружают.

Если клиент, хочет идти дальше, то мы предлагаем Селфбренд продюссинг. Эта услуга тоже состоит из нескольких блоков. Например, организация необходимых знакомств. Наша организация сотрудничает в единой партнерской сети с проектами, параллельно осуществляемыми нашей компанией и сетью международных организаций народной дипломатии Фонды мира. Эта сеть существует в развитых странах мира уже более 50 лет, ее руководителями являются конгрессмены, вышестоящие руководители ключевых органов государственного управления. Руководителем нашей компании является и. о. Председателя АГБОФ «Фонд Мира РК». По приглашению нашей партнерской организации в Казахстан с деловым визитом в этом году посетил конгрессмен Ван Готау, Экс министр строительства Китая, Председатель Совета мэров всего Китая. Он встречался с Акимом города Алматы, руководителем ФНБ «Самрук Казына» Келимбетовым К.Н. и представителями правительства РК. Подобного уровня гостей мы встречаем каждый год и по несколько делегаций. Также наша компания уже больше 5 лет реализует проект Клуб «Деловые знакомства Казахстана». Участники и спикеры данного проекта, это владельцы предприятий МСБ и исполнительный менеджмент крупных компаний, представители посольств, ответственных за экономическое и культурное сотрудничество их страны  с Казахстаном, и элита достижений Казахстана в сфере науки, культуры, экономики и государственного управления – лауреаты «Зала Славы Казахстана», тоже одного из наших проектов. Мы помогаем включать нашего клиента в региональные и международные отраслевые программы государственных органов и общественных организаций, в программы акиматов по развитию регионов.

– А что такое VIP листинг?

– Это листинг на международных интернет ресурсах www.VIPlisting.biz, www.VIPlisting.org, www.VIPlisting.kz. Пользователи VIP листинга получают непрерывное продвижение их в качестве инвестиционно-привлекательной персоны по всему миру руководителям международных корпораций, в департаменты по развитию бизнеса, HR департаменты ведущих компа-ний и организаций. И конечно, пользователи VIP листинга получают ежемесячно отчет об их продвижении. Миссия VIP листинга состоит в том, чтобы стать эффективным инструментом увеличения оценочной стоимости авторитета и инвестиционной привлекательности личности, организации, региона и государства. То есть, попадая в этот список, имя и фамилия человека становятся брендом, способным приносить серьезную прибыль его обладателю. В Казахстане мы реализуем этот проект на базе интернет ресурса www.VIPlisting.biz. VIP листинг это международный проект, повышающий уровень, региональный охват и статус привлекаемых инвесторов. Процедура внесения данных о человеке или компании в VIP листинг предусматривает предварительную проверку достоверности данных клиента путем сверки документов, анализа рынка и профессиональной сферы, в которой он специализируется.

– Не претендует ли VIP листинг на формирование социальной сети в бизнесе?

– Здесь другая технология. Социальная сеть – это неаккредитованный продукт. VIP листинг – на 100% аккредитованный продукт. За каждое слово мы несем  ответственность перед покупателем. Наша задача – создать листинговое пространство селфбрендов в Казахстане. Наша цель – сделать Казахстан видимым. Нам, как патриотам очень обидно от того, что за границей ничего неизвестно о наших очень достойных соотечественниках и их достижениях в бизнесе. Если мы не выведем в Казахстане целое созвездие селфбрендов, то представление о стране за рубежом так и будет держаться на авторитете нашего Президента. А ведь чем больше будет VIP-персон от нашей страны в мировом пространстве, тем выше будет рейтинг нашей страны, тем более привлекательной выглядит страна для иностранных инвесторов.

– Здесь я с Вами согласна. Мы больше знаем об иностранных топ-менеджерах и их успехах, нежели о своих соотечественниках. И здесь дело не в оборотах компаний, которыми они управляют…

– Кризис отчетливо продемонстрировал: те компании, где селфбренд был грамотно выстроен, в этот период выросли. Если бы даже Стив Джобс не пообещал бы каждый год удивлять мир новинками, то он вряд ли перестал бы ассоциироваться с Apple и оставаться тем Джобсом, о котором знает весь мир. Современному человеку важно осознавать, что он может управлять своей привлекательностью, уровнем жизни и будущим. Есть разработки, технологии и целые организационные сети, которые позволяют ему сделать максимально полноценно. Раскройте красоту, карьеру и рост стоимости Вашего имени.

Текст: Газиза Жаппарова

Фото: Иван Мельник

Стиль: Айнура Рыспекова

Газиза Жаппарова. Красота и карьера вашего имени// Совет Директоров. Сентябрь 2010 №8 (51).

Отсканированная версия

Страница 1...

Страница 2...

Страница 3...